İÇ SUNUM

Reklam tasarımında ölçü, alan ve dil

27 Ekim 2026 · Meta, Google, TikTok

01 · ÖLÇÜLER

Platformların kullandığı oranlar

9:16

Dikey tam ekran

1080 × 1920 px

Reels, Stories, TikTok, YouTube Shorts. Video reklamların çoğu buradan döner.

4:5

Dikey akış

1080 × 1350 px

Instagram ve Facebook akışı. Akışta ekranın en büyük kısmını kaplayan oran.

3:4

Instagram ızgara

1080 × 1440 px

Profil ızgarası artık bu oranda. Organik gönderide 3:4 yüklemek kırpımı ortadan kaldırır.

1:1

Kare

1080 × 1080 · Google 1200 × 1200

Carousel, katalog reklamı, Google görüntülü reklamın kare görseli.

1.91:1

Yatay görsel

1200 × 628 px

Google görüntülü ve Demand Gen yatay görseli, Meta bağlantı paylaşımı.

16:9

Yatay video

1920 × 1080 px

YouTube video reklamları (atlanabilir, 6 sn bumper).

1:1

4:1

Google logo alanları

1200 × 1200 · 1200 × 300 px

Logo görselin içine değil, kendi alanına yüklenir.

4:5

Google dikey

960 × 1200 px

Demand Gen ve Performance Max'te dikey görsel; YouTube ve Discover'da çıkar.

Bir kampanya için çoğunlukla üç dosya hazırlanır: 9:16, 4:5 ve 1:1. Google varsa yanına 1.91:1 ve logo dosyaları eklenir. Tek dosya verildiğinde platform eksik oranları kendi kırpar ve kırpım genelde yazıyı keser.

02 · DİKEY VİDEODA GÜVENLİ ALAN

Ekranın kenarları uygulamaya ait

Üstte hesap adı ve “Sponsorlu”, altta açıklama ve düğme, sağda beğeni ve yorum ikonları durur. Logo, fiyat, başlık ve altyazı bunların altında kalırsa görünmez.

%14 · 270 px

%35 · 670 px

marka · Sponsorlu

Meta: Reels ve Stories

Üst %14, alt %35, iki kenar %6 boş. Ortada kalan yaklaşık 950 × 980 px’lik alan yazı içindir.

240 px

660 px

Takip · Senin İçin

TikTok

Üst 240, alt 660, kenarlar 120 px. Sağdaki ikon sütunu ekranın ortasından aşağı iner, o köşe de boş kalır.

NOA

niasinamid serum

%20 indirim

noa · Sponsorlu

YANLIŞ YERLEŞİM

İndirim “Sponsorlu” satırının altında, ürün adı açıklamanın altında, logo ikonların arkasında kaldı.

NOA

niasinamid serum

%20 indirim

noa · Sponsorlu

DOĞRU YERLEŞİM

Logo, ürün, ad ve indirim aynı temiz alanda. Arka plan görüntüsü yine kenara kadar uzanıyor; boş kalan yalnız yazı.

Videoda altyazı da bu alana girer: alt %35’e yazılan altyazıyı Instagram açıklaması örter. Altyazı için ekranın ortası ile güvenli alanın alt çizgisi arası kullanılır.

03 · AKIŞ GÖNDERİSİ VE PROFİL IZGARASI

Aynı gönderi iki yerde iki farklı kırpımla görünür

Akışta gönderi yüklendiği oranda çıkar. Profil ızgarası ise her şeyi 3:4 gösterir; sarı çerçevenin dışı ızgarada görünmez.

Yeni sezon

upjen.com

1:1 yüklendi

Izgarada genişliğin dörtte biri gider. Köşeye yazılan başlık ve site adresi kesilir.

Yeni sezon

upjen.com

4:5 yüklendi

Kenarlardan ince bir şerit gider. Reklamda 4:5 hâlâ ana oran; yazı kenara yapışmazsa sorun olmaz.

Yeni sezon

upjen.com

3:4 yüklendi

Akışta da ızgarada da aynı görünür. Organik paylaşımlarda bu oran kullanılır.

Carousel

Bütün kartlar ilk kartın oranını alır. İlk kart 1:1 ise sonradan eklenen 4:5 kart kare kırpılır. Kartlar arasında yazı ve renk sürer; ikinci kartın kaydırma nedeni ilk kartta görünür.

Reels kapağı

Reels 9:16 yüklenir ama ızgarada 3:4 kapak görünür. Kapak yazısı ekranın ortasındaki 3:4 bölgeye konur, yoksa üstü ve altı kesilir.

Stories

Reels ile aynı güvenli alan kullanılır. Üstteki ilerleme çubuğu ve alttaki yanıt kutusu sabittir; bağlantı çıkartması ortada kalır.

04 · GOOGLE

Görsel, logo ve metin ayrı ayrı yüklenir

Görüntülü, Demand Gen ve Performance Max reklamları parçalardan kurulur. Google görseli, logoyu ve başlığı her yerleşimde yeniden birleştirir. Bu yüzden görselin içine yazı ve logo koymak hem gereksiz hem riskli.

%40
İNDİRİM

KOŞU

SATIN AL

ONAY ALMAZ

Yazı (logodaki yazı dahil) görselin %20’sinden fazlasını kaplıyor. Logo ve düğme görüntüsü de görselin içinde.

DOĞRU

Yalnız ürün, sade zemin, ürün ortada. Google kenarlardan kırpabildiği için kenara önemli bir şey konmaz.

ALAN	KARAKTER
Arama reklamı başlığı	30
Arama reklamı açıklaması	90
Görüntülü kısa başlık	30
Görüntülü uzun başlık	90
İşletme adı	25
Meta ana metin (kesilmeden görünen)	~125

GOOGLE AYNI PARÇALARDAN ŞUNLARI ÜRETİR

YouTube

Atlanabilir reklamda “Reklamı atla” 5. saniyede çıkar; ilk 5 saniye marka ve ürün için ayrılır. 6 saniyelik bumper atlanamaz, tek fikir taşır.

Performance Max videosu

En az 10 saniye. Video verilmezse Google görsellerden kendi videosunu üretir; sonuç genelde zayıf olur, bu yüzden yatay, dikey ve kare birer video eklenir.

Animasyon

Duyarlı görüntülü reklamlarda GIF kabul edilmez. Hareket gerekiyorsa video alanı kullanılır.

05 · YAZI BOYUTU VE OKUNURLUK

1080 px tasarım, telefonda 390 px’e sığar

Tasarım ekranda yaklaşık üçte bire küçülür. Aşağıdaki örnekler, 1080 px genişlikteki dosyada yazılan boyutun telefonda kaç piksele düştüğünü gösterir.

130 px
başlıkKış koleksiyonu

90 px
başlıkKış koleksiyonu

64 px
fiyat, teklif1.299 TL · Ücretsiz kargo

48 px
altyazıKumaşı yüzde yüz pamuk, yıkamada çekmiyor.

36 px
en küçükKampanya 31 Ekim’e kadar geçerlidir.

24 px
okunmazKampanya 31 Ekim’e kadar geçerlidir. Stoklarla sınırlıdır.

Kış koleksiyonu

Yeni gelenler sitede

OKUNMUYOR

İnce beyaz yazı açık renkli fotoğrafın üstünde kayboluyor.

Kış koleksiyonu

Yeni gelenler sitede

OKUNUYOR

Alttan koyu geçiş ve kalın yazı. Fotoğraf aynı.

Kontrast: yazı ile zemin arasında en az 4.5:1 oran aranır (büyük başlıkta 3:1). Figma’da “Contrast” eklentisi ya da webaim.org/resources/contrastchecker ölçer.

Satır sayısı: dikey karede iki üç satırı geçen yazı, kaydırma hızında okunmadan geçiliyor; uzun bilgi açıklama metnine gider.

06 · SEKTÖRE GÖRE TASARIM DİLİ

Her dikeyin yazısı, rengi ve amacı başka

Örnek reklamdaki yazı boyutları 1080 px ölçeğine göre ayarlı; yani dosyada da aynı oranda durur.

07 · VİDEO: HOOK, HOLD, PAYOFF

15 saniyelik bir reklamın üç bölümü

HOOK0–3 sn · durdurmak

HOLD3–12 sn · izletmek

PAYOFF12–15 sn · harekete geçirmek

01234567891011121314

Hook

İlk kare hareketin ortasından başlar; logo ya da boş açılış karesi yok.
Ürün ya da sonuç ilk 3 saniyede görünür.
Ekranda büyük bir cümle durur; izleyenlerin çoğu sesi kapalı izler.

SONUCU ÖNCE GÖSTERBitmiş oda, sonra “Bu duvar 15 dakika önce beyazdı.”

SORU“Siyah pantolonun neden bir yıkamada soluyor?”

SES VE HAREKETKaşıktan akan bal, plazmanın sacı kestiği an.

KAMERAYA KONUŞMAKişi ilk kelimeden konuya girer: “Bu serumu 30 gün kullandım.”

Hold

Görüntü yaklaşık her 2 saniyede değişir: yakın, geniş, el, ürün, sonuç.
Hook’ta açılan soru burada cevaplanır, ama sona kadar bir parça saklanır (“sonunda fiyatı”).
Altyazı tüm konuşmayı takip eder, güvenli alanın içinde ve iki satırı geçmeden.
Ürün kullanılırken gösterilir; masada duran ürün izletmez.
Tek fikir: bir videoda bir fayda. İkinci fayda ayrı video olur.

Payoff

Hook’ta verilen söz gösterilir: bitmiş hâl, sonuç, fiyat.
Tek eylem yazılır: “Sitede incele”, “Bedenini seç”, “Teklif iste”.
Son karede logo ve ürün adı 2 saniye sabit kalır.
Google’ın ABCD çerçevesi de aynı sırayı ister: Attention, Branding, Connection, Direction. Marka ilk saniyelerde ve sık görünür.

Meta’da nasıl ölçülür

Hook oranı = 3 sn izlenme ÷ gösterim

Hold oranı = ThruPlay ÷ 3 sn izlenme

ThruPlay: videonun 15 saniyesinin (kısa videoda tamamının) izlenmesi. Oranlar kendi hesabımızın ortalamasıyla kıyaslanır.

Sonuca göre ne değişir

Hook düşük	İlk 3 saniye yeniden çekilir, gövde aynı kalır.
Hook iyi, hold düşük	Orta kısım uzun ya da yavaş; kesmeler sıklaşır, söz sona saklanır.
İkisi iyi, tıklama yok	Teklif ya da eylem cümlesi zayıf; payoff değişir.

Bu yüzden bir videonun genelde 2-3 farklı hook’lu kopyası hazırlanır.

08 · ÖRNEK KURGU

Yapışkanlı duvar kağıdı, 15 saniye, 9:16

Yeşil kesikli çizgi güvenli alan. Ekrandaki yazıların hepsi onun içinde.

Bu duvar 15 dakika sonra

0–2 SN · HOOKBoş beyaz duvar, sabit kadraj

Cümle yarım kalır; sonucu görmek için beklenir.

Keten doku

2–4 SN · HOOK / MARKARulo açılıyor, desen yakın

Rulonun etiketinde marka görünür.

Arkasını soy, yapıştır

4–7 SN · HOLDEl yakın çekim, soyma sesi

Ses açık izleyen için soyulma sesi duyulur.

Boya yok, toz yok

7–10 SN · HOLDHızlandırılmış uygulama

Üç kesme: rulo, spatula, köşe.

15 dakika

10–13 SN · PAYOFFBitmiş oda, geniş plan

Hook’taki cümle burada tamamlanır.

Keten Dokulu
Duvar Kağıdı

1 rulo · 5,3 m²
Sitede incele

13–15 SN · EYLEMÜrün adı, ölçü, eylem, logo

Logo ve ad 2 saniye sabit.

09 · DOSYA ÇIKMADAN ÖNCE

Son bakış

Oran ve piksel9:16 1080×1920, 4:5 1080×1350, 1:1 1080×1080; Google için 1200×628 ve logolar.

Güvenli alanDikeyde üst %14, alt %35, kenarlar %6 boş. Şablon katmanı kapatılarak dışa aktarılır.

En küçük yazı 36 pxTelefonda okunduğu tasarım ekranında %33 küçültülüp bakılarak kontrol edilir.

Google görselinde yazı %20’nin altındaLogo görselin içinde değil, 1:1 ve 4:1 alanlarında.

Ses kapalı anlaşılıyor muAltyazı var, ilk karede ekranda cümle var.

İlk 3 saniyede ürün ya da markaSon karede logo ve eylem 2 saniye sabit.

Dosya biçimiVideo MP4 (H.264), 30 fps; görsel JPG ya da PNG, sRGB renk.

Dosya adımarka_platform_oran_hook-no_v2 · örnek: noa_meta_9x16_h2_v1.mp4

Kaynak: Meta Ads Guide (Reels ve Stories güvenli alanı), Google Ads Yardım (duyarlı görüntülü reklam gereksinimleri, %20 yazı kuralı), TikTok In-Feed güvenli alan şablonu, Google “ABCDs of effective creative”. Platformlar ölçüleri zaman zaman değiştirir; Ads Manager’daki güvenli alan önizlemesi son sözü söyler.